2.6 Продвижение бегового события

Материал из RussiaRunning wikipedia
Перейти к навигации Перейти к поиску

После того, как регистрация на событие открылась, необходимо начать его продвижение и рекламу. Желательно это делать за несколько месяцев до старта, особенно если забег новый, пока не популярный, не раскрученный или проводится впервые, а не на ежегодной традиционной основе.

Организаторам необходимо информировать и притягивать уже имеющееся в регионе беговое сообщество, а так же привлекать интерес у новой аудитории потенциальных участников забега. Широкая общественная огласка и яркая рекламная кампания предстоящего мероприятия позволять привлечь участников к регистрации и успешно закрыть лимиты на все дистанции организатору события.

Для продвижения мероприятия разрабатывается маркетинговая стратегия, расходы на которую закладываются в смету уже на этапе финансового планирования. Продвижение мероприятия может осуществляться как силами самих организаторов при наличии в команде грамотных специалистов, а также путем привлечения специализированных маркетинговых агентств. Основные направления рекламной кампании это:

  • интернет-реклама;
  • наружная реклама;
  • реклама в сми;
  • «сарафанное радио»
  • оф-лайн мероприятия направленные на создание интереса потенциальных участников.

Основные инструменты рекламной компании бегового события могут быть следующие:

  • - Контекстная в Яндекс и Google;
  • - SMM продвижение в социальных сетях;
  • - Таргетированная реклама в социальных сетях;
  • - Привлечение блогеров и известных персон к продвижению мероприятия;
  • - E-mail рассылки;
  • - Баннерная реклама на специализированных спортивных сайтах и порталах;
  • - Статьи и интервью в специализированных спортивных интернет-изданиях;
  • - Реклама и статьи в местных СМИ, выступления организаторов на местном радио и телевидении;
  • - Наружная реклама на транспорте, на билбордах;
  • - Проведение промо-мероприятий для жителей города и для спортивного сообщества;
  • - Распространение промо-продукции с фирменной символикой события: наклейки, значки, флаеры;
  • - Привлечение новой аудитории, лояльной к спонсору или партнеру вашего мероприятия.

Современные возможности рекламного рынка очень широкие, прежде всего за счет активности пользователей соцсетей. Используйте любые инструменты, которые всколыхнут интерес беговой аудитории и жителей вашего региона.

Главная задача маркетинговой кампании - сделать ваше мероприятие ожидаемым событием и узнаваемым спортивным и развлекательным брендом. Формируйте позитивный эмоциональный фон вокруг него, привлекайте внимание участников и зрителей уникальными предложениями и яркими «фишками», анонсируйте интересную насыщенную программу предстоящего мероприятия. Показывайте участникам возможности, вдохновляйте примерами, завлекайте призами и подарками, разогревайте имеющуюся целевую аудиторию и формируйте новую.

Правильная коммуникация с потенциальными участниками позволит обеспечить достойную массовость Вашего спортивного мероприятия.

Одной из эффективных форм продвижения нового бегового события может стать реклама на известных специализированных интернет-платформах, где сосредоточена огромная база «теплых» клиентов. Например, компания RussiaRunning.Digital предлагает организаторам следующие услуги по digital-продвижению спортивного мероприятия с помощью информационных ресурсов крупнейшей в России платформы-агрегатора спортивных мероприятий по циклическим видам спорта RussiaRunning.com:

  • Размещение баннеров на сайте www.russiarunning.com
  • Размещение рекламных публикаций в журнале life.russiarunning.com
  • Размещение баннеров в мобильных версиях наших сайтов
  • Включение события в Единый Календарь RussiaRunning
    • - Оповещение о событии в новостных email-рассылках RussiaRunning
  • Размещение постов в социальных сетях:

ПРИЛОЖЕНИЯ (скачиваемые файлы):
Файл:ПР 17 презентация RussiaRunning Digital.pdf

Источник — http://wiki.run-rus.com/index.php?title=2.6_Продвижение_бегового_события&oldid=366