2.6 Продвижение бегового события: различия между версиями

Материал из RussiaRunning wikipedia
Перейти к навигации Перейти к поиску
 
Строка 1: Строка 1:
 
<p>
 
<p>
−
После того, как регистрация на событие открылась, необходимо начать его продвижение и рекламу. Желательно это делать за несколько месяцев до старта, особенно если забег новый, пока не популярный, не раскрученный или проводится впервые, а не на ежегодной традиционной основе.
+
После того как регистрация на событие открылась, необходимо начать его продвижение и рекламу. Желательно это делать за несколько месяцев до старта, особенно если забег еще не стал популярным или проводится впервые.
 
</p>
 
</p>
 
<p>
 
<p>
−
Организаторам необходимо информировать и притягивать уже имеющееся в регионе беговое сообщество, а так же привлекать интерес у новой аудитории потенциальных участников забега. Широкая общественная огласка и яркая рекламная кампания предстоящего мероприятия позволять привлечь участников к регистрации и успешно закрыть лимиты на все дистанции организатору события.   
+
Организаторам необходимо информировать и притягивать уже имеющееся в регионе беговое сообщество, а также вызывать интерес у новых потенциальных участников забега. Широкая общественная огласка и яркая рекламная кампания предстоящего мероприятия позволят привлечь участников к регистрации и успешно закрыть лимиты на все дистанции.   
 
</p>
 
</p>
 
<p>
 
<p>
−
Для продвижения мероприятия разрабатывается маркетинговая стратегия, расходы на которую закладываются  в смету уже на этапе финансового планирования.  Продвижение мероприятия может осуществляться как силами самих организаторов при наличии в команде грамотных специалистов, а также путем привлечения специализированных маркетинговых агентств.  Основные направления рекламной кампании это:
+
Для продвижения мероприятия разрабатывается маркетинговая стратегия, расходы на которую закладываются  в смету уже на этапе финансового планирования.  Продвижение мероприятия может осуществляться как силами самих организаторов при наличии в команде грамотных специалистов, а так и путем привлечения специализированных маркетинговых агентств.  Основные направления рекламной кампании это:
 
</p>
 
</p>
 
<ul>
 
<ul>
 
<li>интернет-реклама;
 
<li>интернет-реклама;
 
<li>наружная реклама;
 
<li>наружная реклама;
−
<li>реклама в сми;
+
<li>реклама в СМИ;
 
<li>«сарафанное радио»
 
<li>«сарафанное радио»
−
<li>оф-лайн мероприятия направленные на создание интереса потенциальных участников.
+
<li>оффлайн мероприятия, направленные на привлечение внимания потенциальных участников.
 
</ul>
 
</ul>
 
<p>
 
<p>
−
Основные инструменты рекламной компании бегового события могут быть следующие:
+
Основные инструменты рекламной кампании бегового события могут быть следующие:
 
</p>
 
</p>
 
<ul style="list-style:none">
 
<ul style="list-style:none">
−
<li>- Контекстная в Яндекс и Google;
+
<li>- Контекстная реклама в Яндекс и Google;
−
<li>- SMM  продвижение в социальных сетях;
+
<li>- Продвижение в социальных сетях;
 
<li>- Таргетированная реклама в социальных сетях;
 
<li>- Таргетированная реклама в социальных сетях;
 
<li>- Привлечение блогеров и известных персон к продвижению мероприятия;
 
<li>- Привлечение блогеров и известных персон к продвижению мероприятия;
−
<li>- E-mail рассылки;
+
<li>- Email-рассылки;
 
<li>- Баннерная реклама на специализированных спортивных сайтах и порталах;
 
<li>- Баннерная реклама на специализированных спортивных сайтах и порталах;
 
<li>- Статьи и интервью в специализированных спортивных интернет-изданиях;
 
<li>- Статьи и интервью в специализированных спортивных интернет-изданиях;
Строка 36: Строка 36:
 
</p>
 
</p>
 
<p>
 
<p>
−
Главная задача маркетинговой кампании -  сделать ваше мероприятие ожидаемым событием и узнаваемым спортивным и развлекательным брендом. Формируйте позитивный эмоциональный фон вокруг него, привлекайте внимание  участников и зрителей уникальными предложениями и яркими «фишками», анонсируйте интересную насыщенную программу предстоящего мероприятия. Показывайте участникам возможности, вдохновляйте примерами, завлекайте призами и подарками, разогревайте имеющуюся целевую аудиторию и формируйте новую.   
+
Главная задача маркетинговой кампании — сделать ваше мероприятие ожидаемым событием и узнаваемым спортивным и развлекательным брендом. Формируйте позитивный эмоциональный фон вокруг него, привлекайте внимание  участников и зрителей уникальными предложениями и яркими «фишками», анонсируйте интересную насыщенную программу предстоящего мероприятия. Показывайте участникам возможности, вдохновляйте примерами, завлекайте призами и подарками, разогревайте имеющуюся целевую аудиторию и формируйте новую.   
 
</p>
 
</p>
 
<p>
 
<p>
−
Правильная коммуникация с потенциальными участниками позволит обеспечить достойную массовость Вашего спортивного мероприятия.
+
Правильная коммуникация с потенциальными участниками позволит обеспечить достойную массовость вашего спортивного мероприятия.
 
</p>
 
</p>
 
<p>
 
<p>

Текущая версия на 07:33, 19 февраля 2021

После того как регистрация на событие открылась, необходимо начать его продвижение и рекламу. Желательно это делать за несколько месяцев до старта, особенно если забег еще не стал популярным или проводится впервые.

Организаторам необходимо информировать и притягивать уже имеющееся в регионе беговое сообщество, а также вызывать интерес у новых потенциальных участников забега. Широкая общественная огласка и яркая рекламная кампания предстоящего мероприятия позволят привлечь участников к регистрации и успешно закрыть лимиты на все дистанции.

Для продвижения мероприятия разрабатывается маркетинговая стратегия, расходы на которую закладываются в смету уже на этапе финансового планирования. Продвижение мероприятия может осуществляться как силами самих организаторов при наличии в команде грамотных специалистов, а так и путем привлечения специализированных маркетинговых агентств. Основные направления рекламной кампании это:

  • интернет-реклама;
  • наружная реклама;
  • реклама в СМИ;
  • «сарафанное радио»
  • оффлайн мероприятия, направленные на привлечение внимания потенциальных участников.

Основные инструменты рекламной кампании бегового события могут быть следующие:

  • - Контекстная реклама в Яндекс и Google;
  • - Продвижение в социальных сетях;
  • - Таргетированная реклама в социальных сетях;
  • - Привлечение блогеров и известных персон к продвижению мероприятия;
  • - Email-рассылки;
  • - Баннерная реклама на специализированных спортивных сайтах и порталах;
  • - Статьи и интервью в специализированных спортивных интернет-изданиях;
  • - Реклама и статьи в местных СМИ, выступления организаторов на местном радио и телевидении;
  • - Наружная реклама на транспорте, на билбордах;
  • - Проведение промо-мероприятий для жителей города и для спортивного сообщества;
  • - Распространение промо-продукции с фирменной символикой события: наклейки, значки, флаеры;
  • - Привлечение новой аудитории, лояльной к спонсору или партнеру вашего мероприятия.

Современные возможности рекламного рынка очень широкие, прежде всего за счет активности пользователей соцсетей. Используйте любые инструменты, которые всколыхнут интерес беговой аудитории и жителей вашего региона.

Главная задача маркетинговой кампании — сделать ваше мероприятие ожидаемым событием и узнаваемым спортивным и развлекательным брендом. Формируйте позитивный эмоциональный фон вокруг него, привлекайте внимание участников и зрителей уникальными предложениями и яркими «фишками», анонсируйте интересную насыщенную программу предстоящего мероприятия. Показывайте участникам возможности, вдохновляйте примерами, завлекайте призами и подарками, разогревайте имеющуюся целевую аудиторию и формируйте новую.

Правильная коммуникация с потенциальными участниками позволит обеспечить достойную массовость вашего спортивного мероприятия.

Одной из эффективных форм продвижения нового бегового события может стать реклама на известных специализированных интернет-платформах, где сосредоточена огромная база «теплых» клиентов. Например, компания RussiaRunning.Digital предлагает организаторам следующие услуги по digital-продвижению спортивного мероприятия с помощью информационных ресурсов крупнейшей в России платформы-агрегатора спортивных мероприятий по циклическим видам спорта RussiaRunning.com:

  • Размещение баннеров на сайте www.russiarunning.com
  • Размещение рекламных публикаций в журнале life.russiarunning.com
  • Размещение баннеров в мобильных версиях наших сайтов
  • Включение события в Единый Календарь RussiaRunning
    • - Оповещение о событии в новостных email-рассылках RussiaRunning
  • Размещение постов в социальных сетях:

ПРИЛОЖЕНИЯ (скачиваемые файлы):
Файл:ПР 17 презентация RussiaRunning Digital.pdf

Источник — http://wiki.run-rus.com/index.php?title=2.6_Продвижение_бегового_события&oldid=414