2.6 Продвижение бегового события

После того, как регистрация на событие открылась, необходимо начать его продвижение и рекламу. Желательно это делать за несколько месяцев до старта, особенно если забег новый, пока не популярный, не раскрученный или проводится впервые, а не на ежегодной традиционной основе.

Организаторам необходимо информировать и притягивать уже имеющееся в регионе беговое сообщество, а так же привлекать интерес у новой аудитории потенциальных участников забега. Широкая общественная огласка и яркая рекламная кампания предстоящего мероприятия позволять привлечь участников к регистрации и успешно закрыть лимиты на все дистанции организатору события.

Для продвижения мероприятия разрабатывается маркетинговая стратегия, расходы на которую закладываются в смету уже на этапе финансового планирования. Продвижение мероприятия может осуществляться как силами самих организаторов при наличии в команде грамотных специалистов, а также путем привлечения специализированных маркетинговых агентств. Основные направления рекламной кампании это:

• интернет-реклама;
• наружная реклама;
• реклама в сми;
• «сарафанное радио»
• оф-лайн мероприятия направленные на создание интереса потенциальных участников.

Основные инструменты рекламной компании бегового события могут быть следующие:

• - Контекстная в Яндекс и Google;
• - SMM продвижение в социальных сетях;
• - Таргетированная реклама в социальных сетях;
• - Привлечение блогеров и известных персон к продвижению мероприятия;
• - E-mail рассылки;
• - Баннерная реклама на специализированных спортивных сайтах и порталах;
• - Статьи и интервью в специализированных спортивных интернет-изданиях;
• - Реклама и статьи в местных СМИ, выступления организаторов на местном радио и телевидении;
• - Наружная реклама на транспорте, на билбордах;
• - Проведение промо-мероприятий для жителей города и для спортивного сообщества;
• - Распространение промо-продукции с фирменной символикой события: наклейки, значки, флаеры;
• - Привлечение новой аудитории, лояльной к спонсору или партнеру вашего мероприятия.

Современные возможности рекламного рынка очень широкие, прежде всего за счет активности пользователей соцсетей. Используйте любые инструменты, которые всколыхнут интерес беговой аудитории и жителей вашего региона.

Главная задача маркетинговой кампании - сделать ваше мероприятие ожидаемым событием и узнаваемым спортивным и развлекательным брендом. Формируйте позитивный эмоциональный фон вокруг него, привлекайте внимание участников и зрителей уникальными предложениями и яркими «фишками», анонсируйте интересную насыщенную программу предстоящего мероприятия. Показывайте участникам возможности, вдохновляйте примерами, завлекайте призами и подарками, разогревайте имеющуюся целевую аудиторию и формируйте новую.

Правильная коммуникация с потенциальными участниками позволит обеспечить достойную массовость Вашего спортивного мероприятия.

Одной из эффективных форм продвижения нового бегового события может стать реклама на известных специализированных интернет-платформах, где сосредоточена огромная база «теплых» клиентов. Например, компания RussiaRunning.Digital предлагает организаторам следующие услуги по digital-продвижению спортивного мероприятия с помощью информационных ресурсов крупнейшей в России платформы-агрегатора спортивных мероприятий по циклическим видам спорта RussiaRunning.com:

• Размещение баннеров на сайте www.russiarunning.com
• Размещение рекламных публикаций в журнале life.russiarunning.com
• Размещение баннеров в мобильных версиях наших сайтов
• Включение события в Единый Календарь RussiaRunning
  • - Оповещение о событии в новостных email-рассылках RussiaRunning
• Размещение постов в социальных сетях:
  • - Официальная страница Вконтакте www.vk.com/russiarunning
  • - Официальная страница в Facebook www.facebook.com/russiarunning
  • - Официальная страница в Instagram www.instagram.com/russiarunning

ПРИЛОЖЕНИЯ (скачиваемые файлы):
Файл:ПР 17 презентация RussiaRunning Digital.pdf